Арт-ринок у віртуальному просторі: перспективи та можливості

03/06/2020
Арт-ринок у віртуальному просторі: перспективи та можливості

Епідеміологічна ситуація у світі все частіше змушує учасників арт-ринку всерйоз задуматися про його майбутнє. Скасування масових заходів вже вдарила по індустрії, але це, швидше за все, тільки перші ластівки. Загальний обсяг фінансових втрат буде залежати від тривалості карантину і постепідеміологічної активності шанувальників мистецтва. Навіть в разі остаточної перемоги над вірусом буде зберігатися висока ймовірність появи нових хвороб. В таких умовах старі формати роботи втрачають свою актуальність, а сам ринок все більше переміщується у віртуальний простір.

Чорний лебідь пандемії: хто понесе найбільших збитків?

За попередніми підрахунками в поточному році доходи в індустрії скоротяться на 60-80%. У зв'язку з введенням карантину фінансові втрати в першу чергу понесуть організатори масових заходів. Незважаючи на деякі послаблення обмежень, було прийнято остаточне рішення скасувати La Biennale Paris в цьому році. Щорічно виставка збирає кілька тисяч колекціонерів, арт-дилерів, мистецтвознавців і просто цінителів мистецтва. До введення заборони було зареєстровано 85 експонентів, але організаторам довелося перенести захід. Побачити 32-е видання виставки можна буде не раніше вересня 2021 року. Варто зазначити, що попередній рік для La Biennale Paris теж не був сприятливим: всього 75 експонентів проти 195 на виставці актуального мистецтва FIAC. Ймовірно, пандемія створить додаткові проблеми для дилерів антикваріату і спровокує подальше скорочення цього сегмента.

Подібна ситуація спостерігається і на ринках Південно-Східної Азії. Гонконг повністю закрив кордон з Китаєм і ввів обмеження на проведення масових заходів. На початку лютого 2020 року на сайті Art Basel Honk Kong з'явилося повідомлення від гендиректора швейцарської компанії MCH Бернда Штадльвейсера про скасування ярмарки. Новина стала ударом не тільки для шанувальників мистецтва, а й для місцевих галерей: в останні роки Art Basel Hong Kong став чи не найважливішою платформою для продажу картин. Ситуація посилила і без того скрутне економічне становище галерей і художників, викликане недавніми протестами опозиції.

Олександр Добродій, картина "Подорож", ID 9688 і Микола Курилюк, картина "Armour Propre", ID 11495

З аналогічними проблемами зіткнулися інші всесвітньо відомі учасники арт-ринку. Аукціонний будинок Christie's скасував травневі великі вечірні торги в Нью-Йорку. Нагадаємо, що вони спільно з Sotheby's контролюють 90% ринку, тому відмова від проведення запланованих заходів вплине на всю індустрію. Втім, перенесення торгів на наступний рік не планується. Замість них будуть організовані аукціони в інших форматах. Крім розкручених майданчиків, фінансові проблеми відчувають галереї по всьому світу. Заборони на вільне відвідування публічних місць позбавляють доходів, необхідних для оплати оренди і комунальних послуг. Утримувати великі приміщення в таких умовах недоцільно. Закриття галерей, в свою чергу, позбавляє молодих художників можливості презентувати свої твори потенційним покупцям.

Збитки також отримали підприємства, орієнтовані на надання супутніх послуг. Наприклад, транспортні компанії, що забезпечують доставку предметів мистецтва, оголосили про перехід на новий графік роботи. Основний кадровий склад залишився виконувати обов'язки в штатному режимі, а інших співробітників відправили у відпустку з компенсацією зарплати від держави. В такому форматі компанії будуть працювати до жовтня цього року. Зараз важко підрахувати загальну суму фінансових втрат.
Після зняття обмежень купівельна спроможність значно впаде, що може привести до помітного скорочення ринку. В таких умовах боротьба за покупця вибухне з ще більшою силою. І нові технології в цьому протистоянні зіграють вирішальну роль.

Погляди експертів на проблеми арт-ринку

За словами директора Pace Gallery Марка Глімчера, ситуація навколо нідерландської ярмарки Tefaf Maastricht здійснила справжню революцію в свідомості цінителів прекрасного. Після того, як серед експонентів і відвідувачів заходу, що проходив на початку березня, виявили 25 випадків зараження Covid-19, стало ясно, що вірус може поширюватися і серед стін елітних виставкових залів. Закриття ярмарки стало сигналом для європейського ринку про перехід до несприятливих умов роботи.

Песимістичні прогнози щодо доходів зробив директор транспортної компанії «Арта» Адам Флідс. Після закриття повітряних кордонів в ЄС перевезення замовлень припинилася, а допомоги від держави недостатньо для збереження компанії в колишньому вигляді після скасування карантину. На тлі падіння купівельної спроможності населення можна очікувати скорочення ринку.

Через пандемії можливо також виникнення різних юридичних колізій. За словами партнера юридичної фірми Charles Russell Speechlys Руді Капільдео, в разі перенесення виставок експоненти не зможуть повернути аванс, передбачений контрактом. Для невеликих галерей, які не мають резервних коштів, це може стати справжньою проблемою.

З оптимізмом у майбутнє дивиться співробітник US Trust Еван Берд. За його словами, в нових умовах аукціонні будинки можуть переглянути свою маркетингову стратегію і оптимізувати витрати на утримання залів. Цифрові ярмарки, на думку експерта, могли б стати новим галузевим стандартом.

Чи зможе арт-ринок повністю перейти в онлайн?

У ряді країн учасники індустрії вже звернулися до влади з проханням переглянути режим обмежень, і ця ініціатива отримала підтримку. Наприклад, у Великій Британії прем'єр-міністр Борис Джонсон представив 60-сторінковий документ «Наш план відновлення». Він дозволяє співробітникам галерей і музеїв повернутися до виконання обов'язків у разі неможливості виконання робіт дистанційно. Незважаючи на це, зараз активно розробляються нові підходи до організації діяльності з урахуванням поточних і потенційних обмежень.

Art Basel HK вирішив надати арт-дилерам та галереям можливість презентувати свої роботи на онлайн-платформі. Кімнати для перегляду були відкриті з 20 по 25 березня. VIP-гості отримали доступ до платформи з 18 по 20 березня. Це нововведення стало порятунком для Art Basel HK, галерей і художників Гонконгу. Подібне рішення було прийнято також власниками Christie's. Замість серії ярмарків в різних містах вони мають намір провести онлайн-аукціони в рамках заходу «Один: глобальні торги мистецтва ХХ століття» з трансляцією з Гонконгу, Парижа, Лондона і Нью-Йорка. Сесії будуть вести різні аукціоністи. Звернемо увагу на те, що ярмарки будуть доступні і в офлайн-форматі з дотриманням всіх обмежень.

Своєрідною відповіддю на кризу стали спроби об'єднання розрізнених гравців в нові спільноти. Першими з такою ініціативою виступили галеристи і художники Гонконгу. Вони створили організацію Art Power HK для інформаційної підтримки різних заходів і пошуку цільової аудиторії через інтернет. Слідом за цим подібні платформи почали з'являтися і в ЄС.

Майбутнє індустрії

Говорити про повний перехід у віртуальний простір поки рано. Онлайн-майданчики для презентації предметів мистецтва існують не перший рік, але до останнього часу обсяги продажів залишалися недостатньо високими. Можливо, справа в тому, що віртуальні копії не можуть дати повне уявлення про справжню картину: важко оцінити через монітор колір, розмір і фактурність. Досвід показує, що на купівельні настрої впливає вартість робіт. Набагато простіше знайти через інтернет бажаючих придбати картину за 1 тис. доларів, ніж за кілька десятків тисяч.

Що ж стосується музеїв, то тут з розвитком Діджитал-сервісів все набагато простіше. Ще до карантину хранителі культурної спадщини виставляли оцифровані копії експонатів і навіть організовували 3D-тури по виставках. Подібні послуги залучали шанувальників мистецтва, які не мають можливості приїхати в музей. Крім того презентації в інтернеті сприяли залученню нових відвідувачів. Після введення карантину популярність Діджитал-сервісів виросла в кілька разів. Більшість відомих музеїв відкрили безкоштовний доступ до своїх колекцій і почали активну компанію по залученню користувачів. Для цього часто використовуються не тільки оцифровані копії шедеврів, а й прийоми ситуаційного маркетингу. Наприклад, глядачам пропонують відтворити сюжети відомих полотен.

Петр Ряска, картина "Вільшинки", ID 9489 і Петр Ряска, картина "Широкий верх", ID 9491

Свій внесок у справу популяризації мистецтва в віртуальному просторі вносить також сервіс Allworld.io. З його допомогою художники отримують можливість демонструвати свої твори з залученням технології доповненої реальності. Найчастіше на сторінках сайту можна побачити скульптури та інсталяції актуального мистецтва. Ресурс Allworld.io знімає просторові обмеження, і дає повне охоплення цільової аудиторії. Технологія доповненої реальності дозволяє оцінити реальні просторові характеристики скульптур, вивчити пропорції і кольори їх елементів. При взаємодії з арт-об'єктом глядач отримує глибоке естетичне задоволення, уникаючи скупчення людей і тривалих подорожей.

Перехід арт-індустрії в віртуальний простір матиме ще один поки не всім очевидний наслідок: сайти різних галерей виявляться на відстані одного кліка від потенційного покупця. Тому можна очікувати поступового скорочення дистанції між розкрученими брендами і молодими проектами. Галереї стануть більш доступними, а ціноутворення буде грунтуватися на «демократичних» принципах. Молоді художники отримають більше можливостей для реалізації свого таланту, і їм не доведеться продавати свої роботи за заниженими цінами.

Українські галереї в умовах карантину

Вітчизняні учасники арт-ринку зіткнулися з тими ж проблемами, що і їхні закордонні колеги. Самоізоляція і заборона на відвідування публічних місць поставила багато закладів на грань виживання. Винятком стали онлайн-проекти, орієнтовані на взаємодію з клієнтом у віртуальному просторі. В Україні цей напрям розвиває онлайн-галерея KyivGallery. Вона працює з 2007 року і має інформаційну інфраструктуру для презентації робіт талановитих художників. KyivGallery продовжує свою роботу в умовах карантину і забезпечує покупців оригінальними творами мистецтва без ризиків для здоров'я. Саме цей формат роботи завоює пальму першості в найближчому майбутньому. На сайті онлайн-галереї KyivGallery постійно додаються нові роботи сучасних українських художників і скульпторів, які працюють з актуальними темами та знаходяться в постійному концептуальному пошуку. Запрошуємо ознайомитися і придбати їх творчість за демократичними цінами.

Мистецтвознавець KyivGallery

Поділитись